一周营销事例速读VOL420

  祝贺打工人，你又完成了一周的作业，没抛弃就现已很棒啦，阿广也奉上本期排行榜事例，来看看这周的构思有没有你感兴趣的。

  BOSS直聘精准拿捏打工人离任心思、麦当劳用实践行动告知我们高端的商战往往选用最朴素的方法、FENDI官宣檀健次为男装代言人直接击穿粉丝们的心巴......是谁现已刻不容缓了，那就赶忙往下滑动检查更多信息吧！

  广告里一切本该存在的篮球文明元素都被删掉了：篮球运动没能走向世界、体育频道消失、球迷文明不复存在，乃至连赤色这种色彩自身都“被封杀”了。而最丧命的一幕是，球员脚上的球鞋通通被打上了马赛克。广告的创意来源于1985年NBA曾制止乔丹在竞赛中穿黑红配色的球鞋，并向耐克开出每场5000美元的罚款。但耐克毫不介意，直接掏钱付出，终究让这双球鞋成为传奇。

  广告不只奇妙地强化了乔丹品牌在篮球文明中的不行代替性，也把“巨大无法被制止”这个主题推到极致。比较单纯的情怀营销，这种诙谐+反向假定的方法，让观众在会心一笑的一起，深入感受到乔丹品牌关于篮球、潮流、体育文明的深远影响。

  春风日产找来贾冰，用他的喜剧风格，把新概念“一口价”演绎得又顺又有梗。广告片里，在4S店问车价，出售人员直接用快板把“一口价”讲得明理解白；逛街遇上蛋糕试吃，他一口接一口，店员这才反响过来：“我们说的不是一个‘一口’吧？”最搞笑的是，他帮女儿买冰淇淋，刚被答应尝一口，下一秒直接“一口吞光”，留下女儿满脸震动。而最终，贾冰乃至在舞台上表演了一出“一口吞车”，完全把“一口价”的概念玩理解了。

  整个广告节奏快、梗密布，基本上没有任何冷场。春风日产把“一口价”这种本来偏硬的促销信息，换成了一种轻松风趣的方法传递，让人不只乐意看，还能笑着记住。比较惯例的车企促销广告，这种反套路的喜剧化表达，显着更有回忆点，也更适合社会化媒体传达。

  正值“金三银四”换岗季，BOSS直聘在地铁站投放了一组直戳打工人心窝的广告海报，细数了那些让人萌发“该换作业了”主意的瞬间。

  比方翻开短视频一刷便是近一个小时，忽然惊觉这不是日子该有的姿态；项目PPT演示时，协作总监“工作假笑”……各种看似普通的小事，都在无形中加深了“是时分换作业了”的主意。

  BOSS直聘这次广告案牍的铺设，并没有一味烘托打工人的“丧”，而是用一种镇定而带点戏谑的口吻，捕捉职场中的心情节点，让我们在“哈哈哈”中忽然共识——“我也有过这样的时间！”而“干脆，翻开BOSS直聘”更像是一次润物细无声的职场暗示——已然现已在犹疑，不如直接看看时机？比较声势浩大地鼓舞换岗，这种耳濡目染的方法，反而更简略让人承受，也更符合打工人当下杂乱的心思状况。

  最近你有没看到麦当劳“CFC”的新广告牌。乍一看，像是KFC的变体，细心一看才发现，这是麦当劳的新概念——Cage Free Chicken（无笼好鸡）。

  广告案牍写得更是直白，“CFC，无笼好鸡，就在麦当劳。” 既强调了麦当劳的非笼养鸡肉，又通过高辨认度的缩写奇妙制作了KFC的既视感，有点狡猾，但又毫不讳饰地表达了自己的卖点。

  其实，麦当劳的“无笼好鸡”宣扬早在2024年6月就开端布局，不只在点餐体系上线了“无笼好鸡”标识，还推出了餐盘垫纸、微信表情包，乃至直播带顾客观赏饲养基地。这次用“CFC”制作论题，无疑是一次既能引发评论，又能让我们顾客更直观感知产品价值的营销战术。

  FENDI迎来百年之际，正式官宣艺人、歌手檀健次担任男装代言人。这一条音讯一出，时髦圈和粉丝圈都炸开了锅。

  从2020年起，檀健次便频频身着FENDI露脸，不只在个人时髦大片中演绎品牌风格，乃至在抢手剧集《猎罪图鉴2》里，也屡次挑选FENDI服饰入镜。现在，从协作走向正式代言，这场“耳濡目染的默契”总算迎来了实质性的官宣。

  这次协作不只是品牌与明星形象的符合，更是风格与演技的双向奔赴。从影视、音乐到时髦，檀健次的多维度开展，让他的个人风格与FENDI的精美高雅产生共识。未来，两边将在更多范畴翻开协作，带来更多令人等待的时髦瞬间。

  情人节的余温还没散去，闲鱼就顺势推出了一场独具匠心的「215分手节」，专门为“上一任送的礼物”供给去向，也让一批“捡漏党”迎来了贱价回血的好时机。

  除了生意，闲鱼还营建了一种带点“八卦”又轻松的交际气氛，用户都能够共享自己的分手故事，并附上相关物品的链接，让这场“断舍离”不只仅是心情的出口，也是一种新的消费方法。

  比较传统的节日促销，闲鱼的这波操作更像是一次反向营销，使用年轻人对“爱情脑”到“现金为王”的心态改变，打造了一个既有心情价值、又能让用户取得实践收益的活动。它不是简略的生意，而是让“分手”成为一次能够被诙谐化、交际化的体会。

  新年期间，金典携手导演乌尔善，打造了一支品牌大片《至上之白》。不同于惯例奶制品广告的夸姣草场叙事，金典这次带观众走进了冬天的呼伦贝尔，用一片“至上之白”，叙述生命的朴实与繁荣。

  影片全篇环绕“白”翻开，白色的雪原、白色的疾风、白色的快马、白色的蒙古包炊烟……一切都在诉说着生命的旺盛力气。而这份对白色的解读，也天然过渡到了金典有机奶的品牌价值——纯洁、天然、生命力。

  乌尔善导演以电影级美学，将画面化繁为简，构图留白，使印象的张力层层递进。没有堆砌冗繁的信息，而是用极简的视听言语，让“白”这一意象承载更深远的哲思。不只是金典对奶源地环境的出现，更像是一次品牌价值的提高。从纯洁奶源到生命哲思，金典用电影叙事翻开品牌鸿沟，把一支商业广告做成了一场视觉与情感的两层洗礼。

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